Estel: обзор брэнда. Новая яркая грань - ESTEL HAUTE COUTURE

15 ноября 2018

Краски EstelПигмент прямого действия

Опыт известного российского бренда Estel не может не удивлять – всего за несколько лет молодая компания разработала около 1000 наименований товаров и вышла на косметические рынки более полутора сотен стран. Как ей это удалось?


О бренде


История бренда Estel Professional началась относительно недавно, в 1999 году в Санкт-Петербурге, когда компания «Юникосметик» во главе с предпринимателем Львом Охотиным запустила разработку первого продукта. Замысел был прост: создать максимально большой ассортимент высококачественных отечественных товаров для парикмахеров. Уже через год под брендом «Эстель» на рынке появилась линейка красителей для волос из 15 оттенков для домашнего использования.


Вскоре лаборатория Estel предприняла исследования в направлении разработки профессиональной косметики. В результате, к маю 2005 года вышла первая профессиональная коллекция средств для окрашивания волос Essex (краски 67 оттенков, оксигенты, шампуни и бальзамы).


Отличное качество и доступность продукции вызвали интерес у специалистов-парикмахеров, что позволило компании расширить производство и выйти в авангард косметической отрасли России. За 18 лет существования Estel стал одним из популярнейших брендов среди производителей профессиональной косметики в России и странах СНГ, а также вышел на вышел на европейский рынок, открыв представительство Estel Europe в Германии.


Важный пункт в развитии и продвижении торговой марки – совместная работа с парикмахерскими салонами: специалисты Estel следят не только за качеством выпускаемой продукции, но и за корректностью ее использования. Во многих городах созданы образовательные центры, где реализуются обучающие программы для парикмахеров разных уровней подготовки. Благодаря поддержке компании в Санкт-Петербурге открыта школа парикмахерского искусства, по окончанию которой можно получить диплом государственного образца.


О продукции


На сегодняшний день под торговой маркой Estel выпускают свыше 1000 наименований товаров, в том числе краски для волос (более 180 цветов), уходовая (шампуни, бальзамы, кондиционеры, маски) и лечебная (сыворотки, лосьоны, тоники) косметика, стайлинговые средства и др.


Основу ассортимента составляют краски для волос, объединенные в несколько коллекций:


  • Princess Essex (Классическая перманентная краска),
  • De Luxe (Краска уход для стойкого окрашивания и тонирования),
  • Prima (Экспресс тонирование),
  • Prince (Классическая перманентная краска),
  • XTRO (Пигменты прямого действия).
  • ALPHA HOMME (Для мужчин)


Разработанные по уникальным формулам краски от Estel используются как для стойкого окрашивания, так и для временного тонирования, придавая волосам именно тот цвет, который указан на упаковке. Мягкая консистенция красящей смеси делает комфортной работу с ней: краску легко наносить и равномерно распределять по локонам. В результате волосы получают интенсивный цвет, блеск и ухоженность, сохраняя при этом мягкость и эластичность.



Пигменты прямого действия серии XTRO придают волосам насыщенные стойкие цвета и при этом не требуют добавления окислителя или активатора. Главное преимущество – пигменты можно смешивать для подбора наиболее точного оттенка. Состав их обогащен кератином, натуральными компонентами, UV-фильтрами, благодаря чему волосы надежно защищены от химических повреждений во время окраски.




  • Коллекция Estel Enigma представляет наборы для окрашивания бровей и ресниц. Палитра красок содержит 9 тонов: помимо привычных оттенков черного, коричневого, графита представляет также эксклюзивные бордовый, аквамариновый и фиолетовый. Щадящая формула красящего состава с аминокислотами обеспечивает стойкость и безопасность процедуры.


  • Estel, Набор для окраски бровей и ресниц «Черный» серии Enigma
    Estel, Набор для окраски бровей и ресниц «Коричнево-медный» серии Enigma
    Estel, Набор для окраски бровей и ресниц «Классический коричневый» серии Enigma


    Линейки уходовой косметики для волос  включают шампуни, кондиционеры, бальзамы, маски, обладающие направленным воздействием на конкретные проблемы: для увлажнения, питания, гладкости, восстановления, придания объема, облегчения расчесывания и т.д. Отдельные серии разработаны специально для сухих, поврежденных, окрашенных, вьющихся волос.



    Популярная коллекция профессиональных средств для заботы о волосах – Estel Professional Curex. В ее каталоге представлены средства для ежедневного применения, для питания, придания пышности и блеска, для окрашенных, поврежденных волос и после перманентной завивки. 


    Серии Color Intense и Color Save отвечают за бережный уход за окрашенными локонами, придают им мягкость, защищают и обновляют цвет. Отдельные продукты предназначены для заботы о волосах в летнее (содержат УФ-фильтры и активные увлажняющие компоненты) и зимнее (обеспечивают защиту и антистатический эффект) время. 


    Мужская линейка Gentleman направлена на предотвращение потери волос и избавление от перхоти. Все продукты коллекции Curex содержат особые питательные элементы и наборы полезных минералов.

    • Коллекция Estel Professional Otium представляет 8 серий косметических средств высокого качества для профессионального ухода за волосами всех типов. Продукты изготовлены с добавлением смягчающих компонентов и солнцезащитных фильтров, что позволяет использовать их для деликатного ухода за локонами после ламинирования и окрашивания.
       - В специализированную серию для вьющихся волос Twist входят шампуни, маски, крема, бальзамы, которые помогают ухаживать за непослушными прядями, делают их гладкими и послушными.
      - Уникальная серия Miracle интенсивно восстанавливает структуру волос и глубоко питает кожу головы благодаря наличию в составе коллагена, пантенола и активных регенерирующих комплексов (Miracle Revival и Miracle Glue).
      - Решить проблемы кожи головы помогут продукты Otium Unique – они оздоравливают и укрепляют волосяные фолликулы, избавляют от перхоти, нормализуют гидролипидный баланс. Отдельные серии Otium предназначены для ухода за длинными волосами, для придания блеска и объема, для интенсивного увлажнения и т.д.



    • Уникальная серия Estel iNeo-crystal создана с учетом особенностей ухода за волосами после процедуры ламинирования. Шампунь мягко очищает волосы, обеспечивая сохранение защитной пленки. Профессиональные бальзамы и лосьоны содержат компоненты, восстанавливающие структуру волос и оберегающие от воздействия окружающей среды.


    • Линейка Estel Prima Blonde была разработана для профессионального ухода за светлыми волосами – продукты содержат пигменты, нейтрализующие желтые оттенки. Шампуни и бальзамы этой серии придают волосам глянцевый блеск и природную мягкость.


    • Для восстановления сильно поврежденных волос была разработана линия Estel Professional Keratin. Кератин обладает способностью реставрировать волосы изнутри, делает их более плотными, предотвращает ломкость. Входящие в серию шампунь, маска и кератиновая вода эффективно насыщают, восстанавливают и разглаживают волосы, наполняют их блеском и объемом.


      Estel, Кератиновая маска для волос Keratin
      Estel, Кератиновый шампунь для волос Keratin
      Estel, Кератиновая вода для волос Keratin


    • Лечебная косметика для волос от Estel  представлена лосьонами, сыворотками, тониками и концентратами, помогающими восстановить структуру, избавиться от перхоти, предотвратить секущиеся кончики, ускорить рост и остановить выпадение. Такие продукты содержат уникальные комплексы ухаживающих и защищающих ингредиентов (коллаген, хитозан, пантенол, пчелиный воск и др.), витаминов и микроэлементов.


    • Выпущенные под маркой Estel средства для укладки (лаки, воски, кремы, кондиционеры, пудры) позволяют создать оригинальную прическу, зафиксировать, текстурировать, придать блеск локонам, не травмируя их. Продукты серий AIREX и Always ON-LINE подходят для всех типов волос, предотвращают ломкость и сухость, обеспечивают термозащиту во время горячей укладки.


    • Продукты коллекции Little me разработаны с учетом особенностей детской кожи, предназначены для девочек и мальчиков. Линейка представляет все, что нужно для ребенка: от зубной пасты и пенки для умывания до шампуня и геля для душа. Щадящая формула в основе каждого средства обеспечивает сохранение полезной микрофлоры детского организма, восстанавливает и стимулирует естественный защитный слой кожи. Компоненты в составе не раздражают и не вызывают аллергических реакций, мягко воздействуют на кожу и волосы.


    • Специализированная мужская линия по уходу за волосами – Alpha Homme направлена на решение таких проблем повышенная жирность кожи головы, выпадение волос, образование перхоти. Состав каждого средства основан на сочетаниях натуральных веществ и кондиционирующих добавок, которые придают волосам ухоженный вид и здоровый блеск.


    Продукция марки Estel не ограничивается только косметикой для волос: в магазинах можно встретить средства по уходу за телом, кремы для загара, эксклюзивный парфюм, парикмахерские аксессуары. При разработке новых продуктов компания ориентируется на потребности и желания своих покупателей.


    Новинки


    Из последних продуктов, выпущенных компанией на косметологический рынок, наибольшую популярность приобрели тонирующие маски Newtone коллекции Haute Couture.



    Тонирующая маска Newtone – гармоничное и эффективное сочетание окрашивания и ухода. Особый оттеночный состав придает волосам мягкий тон, корректирует цвет и глубину оттенков, усиливает естественный блеск. Маска придает локонам мягкость и послушность, облегчает укладку и расчесывание. Сбалансированный комплекс полезных природных веществ глубоко насыщает и увлажняет волосы, укрепляет их по всей длине, нейтрализует последствия агрессивного окрашивания. Активные вещества в составе:


    • молочная кислота,
    • пчелиный воск,
    • витамин Е,
    • SPF-фильтры.


    Тонирующая маска не содержит тяжёлых металлов, аммиака, сульфатов и перекиси водорода.


    Лечебная формула всех масок одинаковая, отличаются они только пигментами в составе. Палитра включает 13 оттенков, при этом каждый их них может обретать разную насыщенность в зависимости от времени воздействия. Также можно смешивать разные маски для получения желаемого оттенка.


    Временное окрашивание позволяет экспериментировать с образами без ущерба для здоровья волос. Эффект исчезает постепенно через 6-10 процедур мытья головы. При повторном использовании цвет приобретает яркость и насыщенность.


    Косметика Estel гармонично сочетает в себе две главные составляющие успеха: новейшие технологии и природные компоненты. Каждый год специалисты компании выводят на рынок новые линейки продукции, разработанные с учетом последних тенденций и инновационных решений в мире косметики, протестированные лучшими стилистами. Профессиональные средства для ухода за волосами и телом от Estel соответствуют мировым стандартам качества и заслуженно пользуются популярностью у широкого круга покупателей.